在宣傳片制作中，創(chuàng)意是比較關(guān)鍵的，其中對于策劃人員來說，創(chuàng)意是策劃人員基本要求，那么為什么這么說呢，下面順動小編就帶大家來看看。

1.構(gòu)建宣傳片框架

策劃人員需要憑借創(chuàng)意搭建宣傳片的整體框架，包括開頭、主體與結(jié)尾。比如在開頭部分，以極具吸引力的方式迅速抓住觀眾眼球。可以采用懸疑式開頭，如一家科技企業(yè)宣傳片，開場展示一個神秘的科技裝置在黑暗中閃爍著奇異光芒，卻不馬上揭示其用途，引發(fā)觀眾好奇。在主體部分，通過創(chuàng)意構(gòu)思合理安排內(nèi)容邏輯，如以時間軸為線索，講述企業(yè)的發(fā)展歷程，或者以產(chǎn)品使用場景為脈絡(luò)，展示產(chǎn)品在不同場景下的優(yōu)勢。結(jié)尾處，創(chuàng)意能讓宣傳片有一個有力的收尾，如采用呼吁行動式結(jié)尾，引導(dǎo)觀眾聯(lián)系企業(yè)、購買產(chǎn)品或參與活動。創(chuàng)意還體現(xiàn)在情節(jié)設(shè)置上。在企業(yè)宣傳片中融入故事性情節(jié)，像講述企業(yè)創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，從艱難起步到逐步發(fā)展壯大，中間穿插遇到的困難和解決辦法，這樣的情節(jié)能使宣傳片更具吸引力和記憶點。

2.突出企業(yè)特色

策劃人員要通過創(chuàng)意挖掘并突出企業(yè)的獨特之處。對于有悠久歷史的企業(yè)，可將歷史文化元素融入創(chuàng)意中，如一家百年老字號食品企業(yè)，在宣傳片中展現(xiàn)傳統(tǒng)制作工藝，從原材料的挑選到復(fù)雜的制作流程，配合古樸的畫面風格和傳統(tǒng)音樂，凸顯企業(yè)的文化底蘊。對于創(chuàng)新型企業(yè)，創(chuàng)意可聚焦于企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。例如一家人工智能企業(yè)，在宣傳片中利用創(chuàng)意動畫展示人工智能算法如何運行，以及產(chǎn)品在實際應(yīng)用中的強大功能，如智能客服系統(tǒng)高效解答客戶問題的場景，突出企業(yè)的科技領(lǐng)先地位。

3.契合受眾需求

策劃人員必須基于對目標受眾的深入了解，運用創(chuàng)意來滿足他們的需求。若目標受眾是年輕消費者，創(chuàng)意風格可以時尚、活潑、充滿活力。比如針對年輕潮流品牌的宣傳片，采用流行的電子音樂、酷炫的舞蹈表演和時尚的視覺效果，展示品牌的潮流單品在年輕人生活場景中的搭配，吸引年輕消費者的關(guān)注。對于專業(yè)領(lǐng)域的受眾，如企業(yè)的合作伙伴或投資者，創(chuàng)意則要突出企業(yè)的專業(yè)實力和商業(yè)價值。在宣傳片中運用數(shù)據(jù)圖表、專業(yè)術(shù)語和成功案例分析，展示企業(yè)的市場份額、技術(shù)專利數(shù)量以及與知名企業(yè)的合作成果等，以專業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)容贏得他們的信任。

總之，在企業(yè)宣傳片制作領(lǐng)域，創(chuàng)意確實是策劃人員的基本要求。