說(shuō)到廣告片大家應(yīng)該都比較熟悉，相比電視節(jié)目而言，廣告片具有兩個(gè)特點(diǎn)，一是時(shí)間非常短，通常只有幾十秒，因此，它給策劃提供了非常苛刻的條件，以最少的時(shí)間追求最大的表現(xiàn)效果；二是獨(dú)特的三維視聽(tīng)結(jié)構(gòu)，廣告片三要素：圖像、聲音和時(shí)間。由此可見(jiàn)，策劃人員要把握好廣告片視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用的三個(gè)原則：

    1、簡(jiǎn)潔和負(fù)載量統(tǒng)一的原則

    因?yàn)閺V告片的長(zhǎng)度有限，所以它只注重一種信息，不能面面俱到。現(xiàn)代化的廣告片追求：“單純中求豐富，簡(jiǎn)約中求變化”，力求用簡(jiǎn)約而又感人的視聽(tīng)語(yǔ)言，把購(gòu)買(mǎi)者最關(guān)心的、最有價(jià)值的信息傳達(dá)給購(gòu)買(mǎi)者，達(dá)到簡(jiǎn)潔和負(fù)載量高度統(tǒng)一。

    2、最短時(shí)間內(nèi)最有力地傳播信息的原則

    最有力的傳播并非是指信息量大，而是強(qiáng)有力的信息。如雀巢咖啡廣告，所有的畫(huà)面表現(xiàn)都是雀巢咖啡的包裝、品質(zhì)特點(diǎn)和環(huán)境，最后只有一句廣告語(yǔ)：“味道好極了！”讓人有一種水到渠成，畫(huà)龍點(diǎn)睛的感覺(jué)。

    3、時(shí)間和空間重組的原則

    廣告片有著獨(dú)特的空間思維。廣告片的創(chuàng)作應(yīng)通過(guò)有限的畫(huà)面空間使觀眾聯(lián)想到更廣闊的畫(huà)外空間。廣告片在時(shí)空上的運(yùn)用具有無(wú)限的自由，它的表現(xiàn)空間可以通過(guò)時(shí)空轉(zhuǎn)換、交錯(cuò)、壓縮、變形和虛擬來(lái)擴(kuò)展。

    總結(jié)一下，廣告片策劃不僅要面對(duì)觀眾反感廣告心理的挑戰(zhàn)，更要面對(duì)虛假和粗制濫造電視廣告的沖擊。所以，一方面作為電視廣告管理人員，要做好清理熒屏的工作；另一方面，作為電視廣告制作策劃人，要貢獻(xiàn)出觀眾樂(lè)于接受的優(yōu)秀的廣告作品。那么遵循以上這三條原則，廣告片理應(yīng)具有無(wú)可比擬的想像力和感染力。